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　　雙十一進行到今天已經將近十天，縱觀整個母嬰行業，童裝童鞋都是一個體量非常龐大的市場，根據童裝觀察研究發現：幾大類目中的龍頭品牌銷售額接近1億的的類目只有童裝和童鞋兩類。其中目前童裝中的冠軍品牌是巴拉巴拉，童鞋中的冠軍品牌是耐克，整體來看，二者的銷售額相差不大，都有逼近1億的趨勢，但究竟誰能首先突破1億，要看最后的角逐!

　　巴拉巴拉在母嬰行業中算是頭部玩家，其母公司森馬集團自2012年加入雙十一電商節，便一路披荊斬棘，童裝巴拉巴拉更是表現突出。此前，巴拉巴拉連續四年獲得母嬰行業N O.1，實現四連冠。今年的賽事依然激烈，在預售階段，巴拉巴拉以絕對優勢在童裝領域獨占鰲頭;但是迎來了童鞋領域的勁敵——耐克。

　　根據ECdataway數據威顯示：童鞋市場中的品牌N O.1是運動品牌耐克，連續十天雙十一預售都在榜首，并且同巴拉巴拉一致，遠超第二名。耐克的賽場似乎一直在運動鞋市場，2018年天貓雙11的成績再破記錄。雙11當天，耐克成交比去年同期增加40%，成為天貓上的第一運動品牌。

　　2018年雙十一中10億俱樂部中八大品牌耐克上榜;2018年雙十一前30分鐘破億的品牌中巴拉巴拉和耐克均上榜。歷年的客觀數據表明兩大品牌在雙十一的角逐中是勢均力敵的。

　　巴拉巴拉能否靠高增速趕超耐克

　　歷年雙十一對巴拉巴拉有非常大的影響，但是除去雙十一，巴拉巴拉在童裝市場中的地位也是N O.1的。

　　首先看今年雙十一預售時期的巴拉巴拉銷售額走勢：首日超2000萬，成為母嬰行業為數不多的破千萬品牌，在童裝領域也是遠超耐克童裝近一倍。隨后每天的增長額基本都在800萬以上，增長速度非常快。截止2019年10月29日24時，巴拉巴拉品牌雙十一預售階段的銷售額達8000萬以上。同時通過銷量來看，巴拉巴拉有近6萬的銷量。

　　另外看巴拉巴拉整體表現。根據森馬集團公布的2018年財報顯示：報告期內，森馬實現營業總收入157.15億元。自2017年，巴拉巴拉就超越旗下休閑服飾營收占比超過50%，所以保守估計巴拉巴拉的營收也在80億以上，是中國童裝市場中一個體量過50億的品牌，如此大的規模也奠定了巴拉巴拉長期在童裝領域的龍頭地位。

　　耐克能否將優勢延續到最后

　　耐克是目前全球較大的運動消費品牌。在全球經濟不景氣的情況下，耐克在中國依然錄得高速增長。

　　首先看歷年雙十一的業績表現：2017年雙十一，耐克曾是天貓服飾史上第一個破10億的商家，不到1分鐘即宣告成交過億，領跑運動消費品類。近兩年，耐克更是加強與中國電商平臺的合作;再加上阿里等電商平臺的流量傾向國外品牌，所以短期內，耐克這樣的品牌在中國的電商節依然會表現突出，贏得大票消費者。今年雙十一預售階段，耐克首日銷售額超5000萬，相比于巴拉巴拉增長速度是有些緩慢，但是截止2019年10月29日24時，耐克銷售額超9000萬，與第二名之間的差距非常大。但是耐克銷量不足5萬，所以相比巴拉巴拉，耐克的客單價更高。

　　耐克作為全球較大的運動消費品牌，其市場體量是不可估量的。2018年，耐克的全球營業收入約為RMB2435億元，全球第二的阿迪達斯僅有1670億元。所以耐克在童鞋市場發力之后，是不容小覷的。

　　縱觀兩大品牌，目前銷售額相差不多，耐克依然占據優勢;但同時也可以看到巴拉巴拉正在以非常高的增速迅猛追趕，所以未來兩天究竟誰能成為第一個破億的品牌還是非常有變數的，這也決定著究竟童裝、童鞋哪個品類率先破億。但是在母嬰行業童裝、童裝兩大類目是最快破億的類目是毋庸置疑的，接下來的兩天會是巴拉巴拉和耐克的賽場，一起拭目以待!